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产品为主 理性回归第十四届上海展

作者:   日期:2009-07-01  来源:焦点装修家居网 home.focus.cn  关注:32

记者观察:产品为主 理性回归第十四届上海展
  2009年第14届中国国际厨房、卫浴设施展览会于5月25日上午在上海新国际博览中心开幕。作为亚州最大的厨卫展会之一图行天下,中国国际厨房、卫浴设施展览会迄今为止已举办过13届。如果说去年的厨卫展,奥运产品、奥运营销是企业参展的最佳代言,那么今年在金融危机下,厨卫展彰显出的超高人气以及异彩纷呈的展会活动更让我们感到了惊喜与整个卫浴业的勃勃生机。 
  理性回归 产品成主角 美女沦为点缀 
  相对于上届厨卫展,本届厨卫展最明显的一个特征是产品重新成为展会的中心,美女仍然不少,但是成为产品的点缀和映衬。无论是一些高端品牌还是本土品牌,更多的把展示的重点放在了产品上,对此,有业内人士表示,这也是今年展会最令人欣慰的一点,值得庆幸。 
  此外,虽然同样是运用美女,但是一些国际品牌更多的是把美女作为点缀,也有部分本土企业仍然是借助美女来吸引眼球,聚集人气。 

“水”和“家”成为两大主题 
  “水”和“家”成为两大主题 
  本届展会,成霖洁具展位的主题就是水的故事,以人为本,以水为源焦点装修家居网,水成为众多参展企业的主题文化,包括益高的“水舞天下”、安蒙的“未来用水方案”等等,水成为参展卫浴企业的重要道具,更是产品和理念的重要载体。 
  除了水以外,“家”也成为另一个参展企业最钟爱的概念,鹰卫浴的“精致生活 家”黑白分明的色调叫人印象深刻,箭牌、法恩莎则是通过整体家居空间的展示来吸引观众,瓷砖与卫浴的整体展示效果也印证了一直以来广受关注的箭牌“整体卫浴空间”,对于众多橱柜企业而言,家的概念更是深入每一个细节。 
  参展与不参展 招商还是展示品牌? 
  虽然云集了不少知名品牌,但是也有一些品牌选择了悄然离开,或者连续几年不出现在上海展,只是派人参观,但不参与。究其原因,除了节约一笔不小的参展费用外,最主要是因为已经不需要招商,相信自己的品牌已经深入人心。对此,也有一些参展企业代表认为,上海展一方面方便企业招商,另一方面是为了给经销商和合作伙伴树立信心,传播品牌形象。上海展已经成为全亚洲最重要的一个专业厨卫展会,这点不仅仅得到国内企业的认可,也成为一些国际品牌的共识,比如科勒、TOTO、杜拉维特和汉斯格雅,都很重视每年的上海展。 
  “上海展不同于广交会,企业必须要有一个明确的定位和主题”,有业内人士指出,相对于一些国际卫浴展会,上海展的参展企业水平良莠不齐,不少企业的定位不够明晰。 

节水环保产品成为参展企业热捧对象 
  节水环保产品成为参展企业热捧对象 
  TOTO展位上最吸引人的产品莫过于几款节水马桶的展示17173,摆成方阵的透明矿泉水瓶提醒人们关注节水和环保。箭牌、法恩莎、鹰卫浴、恒洁、益高等均推出了自己的节水系列产品,用水量基本都在6升或4升以下,可以预见在不久的将来,节水产品有望成为卫浴市场的主角。 
  相对于节水马桶,龙头的节水和环保性似乎一直没有引起人们足够的重视。本届展会、成霖、中宇、安蒙、雅鼎等均有节水环保型龙头产品展示,突破了以往节水角色多是由马桶承担的局限,对此,成霖洁具总经理陈宗云表示,必须要突破以往陶瓷的概念,卫浴更多的是一个设备,包括洗漱、排泄和沐浴,都需要用水,企业要争取把这三个问题真正解决好。 

休闲卫浴产品更趋向于智能化
  休闲卫浴产品更趋向于智能化 
  展会现场,科勒一款带有LED灯光的马桶成为媒体和参展观众关注的焦点,作为国内龙头企业的代表,箭牌也有科技概念产品推出,相对而言,休闲卫浴产品比如浴缸、淋浴房的智能化走在了前列,比如浪鲸、英皇、华美嘉等本土企业均推出了科技含量比较高的休闲卫浴产品,使洗浴过程更为舒适,英皇的淋浴房和浴室柜不仅更为智能,,在一些细节的精致程度上也做到了极致,水晶把手更吸引女性消费群体的目光。 

国外品牌展位参观者众
  小结:从总体来看图行天下,在展位设计和产品展示上,国际品牌更为大气,创意性更强,几乎所有的国际品牌都是以黑白灰为主色调,简约时尚,主题也比较突出,听不到噪杂的音乐,更没有衣着暴露的美女来刻意吸引眼球,再反观一些国内企业,色彩斑斓,产品背景音乐夹杂企业介绍片,以及现场的人潮,实在是考验参观者的耳膜承受力,加上个别企业配合美女表演所播放的音乐,不能不说,极大的降低了企业自身的档次和形象。 
  在产品展示方式上,国内企业显得中规中矩,鲜有亮点出现,部分卫浴企业过于全面的展示效果让人眼花缭乱,很难留下深刻印象,相对于中国传统山水画中的留白和人物素描中的主体突出,部分国内企业似乎都不得要领,担心浪费了每一寸展位,到处都是产品,琳琅满目的表达让人无所适从,有设计师看了某企业展位以后表示,“越来越退步了,不知道要表达什么。”也有部分企业的展位色彩区隔不明显,色彩的同质化淹没了产品的个性化,缺乏视觉冲击力。我们寄希望于下届展会,国内企业能够有所突破。

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